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探鳴以中國命名行業健康發展為己任，務實研發行之有效的命名理論與流程。深入挖掘語言之美，為客戶提供高品質音，型，意俱佳的品牌名稱。探鳴以傳播學、營銷學、廣告學、漢語言文學及語用學為理論依據，結合行業特質、自身資源、競爭業態、品牌發展戰略等因素創作性的標準化、流程化、可視化而形成探鳴科學品牌命名體系。
名字的重要性探鳴不想在這里累述，現在來說說一些著名公司更名改名事件。
剛剛創業的時候，創業者除了拉隊伍，找投資，還有一件事非常重要，就是給公司取名字。有道是，出師有名，好名字可遇不可求，起好了心儀的名字卻要因為無法商標注冊保護和侵權要改名，真的是件心塞又常見的事。不要等到萬事俱備只欠東風，箭在弦上，向市場沖鋒的時候才意識到自己的爛名字無法打動消費者或者根本就是侵權的石錘才追悔莫及。
各位可能不知道，大名鼎鼎的谷歌Google一開始的名字叫BackRub（網絡爬蟲），聯想很不好，感覺有點頭皮發麻？閃亮亮的手機巨頭黑莓原來叫Research in Motion（動態研究公司），是不是很學院很高冷，消費者會埋單嗎？而耐克的曾用名則是Blue Ribbon Sports（藍絲帶體育），哇哦，好絲滑好柔軟哦，BUT絕壁和體育用品屬性違和呀。大家也看到了，結果只有改！改！改！成就了優秀和傳奇。
擁抱變化主動求公司改名事件
沃爾瑪公司的全名是Wal-Mart Stores Inc，這個延用了47年的名字，在2018年去掉了Stores 這個單詞。2011年，星巴克CEO 舒爾茨決定把公司里面的Coffee 單詞去掉了。2017年，Coach 企業把這個經典名字改成了Tapestry。Tapestry的字面含義是“織錦”。在接受《紐約時報》采訪時，Coach,Inc.首席執行官Victor Luis用一個比較詩意的說法解釋了這個新名字的含義：“這是對我們價值觀的一個恰如其分的比喻——各種獨特的色彩共同織就同一幅畫卷。”
公司和品牌被迫改名事件
“我也不想改啊，我是被逼的”這類大公司。
2011年, 微軟以85億美元的價格收購了通訊軟件Skype； 2015年，歐盟法庭裁定，微軟不能在歐洲注冊Skype 的商標，原因是微軟Skype的商標及其名稱與英國天空廣播集團(Sky Broadcasting Group)高度相近。
歐盟普通法院裁定，“Skype”跟“Sky”太相似，容易引起混淆。該法院認為：就這些標志發音相似度來說，本法院已確認元音字母“y”在“Skype”中的發音并不比其在“sky”中的發音短，而“pe”的發音很弱，因此Skype跟Sky發音過于相似。另外，“sky”屬于英語中的基礎詞匯，人們很容易從“Skype”中認出這個詞來。
悲傷的是在此之前，微軟就曾卷入與Sky有關的法庭審理案件。此前，英國天空廣播集團曾迫使微軟將SkyDrive云存儲服務更名為OneDrive。
微軟很不苦逼，很委屈。但是委屈獎第一名，應該是美國著名球鞋品牌New Balance。
New Balance 在港澳臺地區一直被稱為“紐巴倫”，所采用的官方中文也是“紐巴倫”。但在2003年進入中國大陸市場的時候，卻不得不改名為“新百倫”，原因就在于“紐巴倫”已被大陸廠商注冊在先。
2003年，New balance通過代理制重新進入中國市場，并獲得核準在第25類“鞋”上注冊“New balance”商標。2006年12月，新百倫貿易公司(以下簡稱新百倫貿易)成立。
但是它面臨的中文商標阻擊戰仍未結束。“新百倫”中文商標的擁有者是廣東一家民營鞋企，老板周樂倫在2004年6月申請注冊“新百倫”商標。
2007年底，新百倫貿易向商標局提出過異議，認為“新百倫”商標涉嫌抄襲和模仿。2013年7月，周樂倫以新百倫貿易侵害了其“百倫”“新百倫”注冊商標權為由，請求法院判令后者立即停止侵權行為并要求賠償9800萬元。2016年6月，廣東省高級人民法院終審，判決新百倫貿易賠償周樂倫500萬元。
多么慘痛的領悟？！500萬事小，長期不能在巨大的中國市場中分得一杯羹才是更大的損失！ 市場未動，商標先行，這是一條基本商業原則，不能有絲毫馬虎。
公司戰略定位調整公司改名的事件
比較有代表性的，就是國內的幾個領軍互聯網品牌。
還有多少人記得淘寶商城？當然就是現在我們婦孺皆知的天貓
據說阿里剛剛做出這個決定的時候，大部分用戶是拒絕的：天貓是什么鬼？我還天狗吃月亮呢。
不過人家是原來淘寶商城的英文——Tmall 的諧音，這個名字改得還不錯了。而且按照他們的想法，貓天生挑剔、優雅有品位，對品牌、品質的要求很高，因此天貓就代表著時尚、自我、潮流與品質，這與平臺的品牌定位非常契合。
事實證明這一策略是有效的。如今，天貓已經成為阿里旗下核心的電商品牌，尤其是后來打造出的 “618”、“雙11” 等購物節，已經成為全民購物節。僅2018 年“雙11” 當天，天貓平臺便創造了 2135 億元的成交額。
業務擴展公司改名事件
如果說天貓是更加細化了自己的品牌定位，那么接下來的這幾個事件則是通過改名拓寬了的業務范疇。
在創業初期，滴滴的簡稱是“滴滴打車”，彼時網約車市場方興未艾，這一名稱也體現出了滴滴的業務發展重點和專業性。
然而在經過數輪激烈的補貼大戰之后，吞并快的、與優步中國合并，滴滴已經在國內的網約車市場占據了領先地位。2015 年9 月9 日，滴滴打車正式更名為“滴滴出行”，還啟用了全新的品牌Logo。
他們的解釋是，經過三年的發展，滴滴已經從單一的打車軟件，成為了涵蓋出租車、專車、快車、順風車、代駕以及巴士在內的一站式出行平臺，未來還將推出更多的新業務，成為移動出行的綜合入口、生活O2O 的超級app。
阿里巴巴旗下的新零售樣本——盒馬鮮生也是這么做的。原來的“盒馬鮮生”更名為“盒馬”，從一家主打生鮮的新零售品牌升級為社區生活服務品牌。在盒馬已經打出一定影響力的今天，這個策略是恰當合理的。
相比之下，同樣想通過改名來完成華麗轉身的Coach，就沒能獲得那么多的理解與支持了。在宣布要把公司的名稱變為Tapestry（織錦）之后，他們的股價出現了三周內的最大跌幅。
雖然他們是想幫助公司建立一個全新的、更有包容力的形象，畢竟現在除了Coach 之外，他們還拿下了包括Kate Spade、Stuart Weitzman 等品牌，但是新名字既艱澀又抽象雍長，實在與大家的期待相去甚遠。
如此來看，探鳴要說：“對一個公司，名字真的是挺重要的，不但影響生意，甚至關乎生死！珍重！”
如果您對公司改名依然無所適從，您可以依賴我們-探鳴公司起名網，背靠全國最優的人才基地-上海，擁有資深品牌策劃師與命名師，平均行業經驗9年，為中國240個省級市和18個地區進行過數千次的公司起名與品牌取名（微信：i-named），高能高效，免費咨詢。
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