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所屬行業： 工業涂裝設備/表面處理設備

案例名稱： 維納恩 VANERN

服務類別： 公司品牌取名、公司VIS設計

時       間： 2015年

案例背景

華能表面處理公司設計生產全自動磷化生產線、全自動噴膠機、滾涂機等，擁有完全自主知識產權并獲國家發明專利授權，為江蘇省高新技術產品。2015年與瑞典公司合作創建全新的表面處理公司，即引進先進瑞典表面處理技術面向中國高端表面設備市場。

起名分析

經過調查研究以及高層Q&A問卷，探鳴深刻了解了表面處理的工作原理，作用效能以及面對的客戶群體特性。

取名策略

命名以傳達技術淵源、突出設備作用特征為核心。通過對瑞典人文地理的研究與梳理，同時契合“表面”光潔、美麗的產品效能傳達，探鳴項目小組提出以“VANEREN”為品牌命名。Vanern，北歐最大的湖泊，也是歐洲第三大湖。位于瑞典南部。具有很高的國際知名度和聲譽。是純凈、美麗的代名詞。以維納恩命名的新品牌，不但可以通過“純凈湖水”暗喻處理過的“表面”，同時也能傳達產品環保的特征，同時也傳達給目標客戶群體該品牌具有久遠的歷史感 （以動植物、姓名、地域命名是早起商業字號的突出特征）。

1. 瑞典品質：VANERN湖是瑞典最大的湖泊之一，位于瑞典中部。使用這個地名作為品牌名稱，可以傳遞出產品與瑞典制造和設計的高品質、可靠性和精細工藝的聯系。

2. 自然與環保：VANERN湖是一個自然美景，以其清澈的水和豐富的生物多樣性而聞名。選擇這個名字可能意味著品牌注重環保，承諾其工業涂裝設備具有環保特性，如低揮發性有機化合物（VOCs）排放、高效能源使用等。

3. 平衡與和諧：湖泊常常與平靜、和諧相聯系。這可以暗示VANERN涂裝設備在設計和性能上追求平衡，旨在為客戶提供順暢、無憂的操作體驗。

4. 國際化視野：瑞典在國際上以其創新和設計能力而聞名。使用VANERN湖的名字，可以傳達出品牌具有國際視野，能夠在全球市場上競爭和擴張。

5. 品牌故事：VANERN湖的名稱可以為品牌故事增添背景和深度，品牌可以圍繞這個地名編織一個關于自然、創新和可持續性的故事，從而與客戶建立情感聯系。

綜合來看，以VANERN湖的名字作為工業涂裝設備的品牌名稱，能夠傳達出品牌的瑞典品質、環保意識、和諧設計和國際化形象。為了使品牌更加成功，需要在產品質量、環保標準和技術創新上持續努力，確保品牌形象與名稱所傳達的理念相符。

探鳴這一命名提案 等到了甲方的首肯，第一時間定稿。旋即開展瑞典方面的公司注冊、我機構也立即響應其logo設計以及VIS設計工作。2015年03月02日客戶以Vanern Surface Treatment Ltd Co.向中國工商局商標總局提出注冊申請，并于2016年04月21日注冊成功。

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