探鳴，為美好發聲！
探鳴以中國命名行業健康發展為己任，務實研發行之有效的命名理論與流程。深入挖掘語言之美，為客戶提供高品質音，型，意俱佳的品牌名稱。探鳴以傳播學、營銷學、廣告學、漢語言文學及語用學為理論依據，結合行業特質、自身資源、競爭業態、品牌發展戰略等因素創作性的標準化、流程化、可視化而形成探鳴科學品牌命名體系。
名稱是您品牌最寶貴的資產之一。這是您的客戶記住、了解和提及您的業務的方式，也是他們信任它的方式。 多達75%的人愿意為他們認可和信任的產品支付更多費用。
在業務方面，知名度在確保資金方面發揮著重要作用，因為82% 的投資者承認這是投資決策的重要因素。在本指南中，探鳴將了解令人難忘的名稱的關鍵特征，以及專家在取名品牌時使用的關鍵原則。
大多數世界知名品牌都有共同的品質，這些品質可以發揮其身份和記憶力。這些品質將幫助您批判性地評估您的選擇并指導您進行品牌命名過程：
創建強大的業務標識和品牌戰略的很大一部分是找到目標受眾可以記住的名稱。一項研究考察了1990 年至2004 年間交易的700 只股票，得出的結論是，名稱簡單的品牌至少比名稱復雜的品牌多賺11%。有很多例子可以支持這一點。思考：
德芙 Dove
玉蘭油 Olay
百事可樂 Pepsi
耐克 Nike
銳步 Reebok
谷歌 Google
蘋果 Apple
惠普 HP
企業和品牌在不斷發展，因此在提出不會很快過時的品牌創意時，重要的是要考慮大局。換句話說：如果您不確定您的企業將來會如何品牌化，請不要使用高度具體的品牌名稱。
例如，Women'secret 是女性內衣品牌的一個非常具體的名稱，這會使產品多樣化并在同一屋檐下迎合男性人口統計數據變得困難。
另一方面，亞馬遜是一個典型的例子，它超越了最初的目的，但名稱足夠靈活，涵蓋了公司現在眾所周知的高度多樣化的商品。
遵循關鍵原則固然很好，但歸根結底，您的品牌名稱應該代表您的獨特身份。
您的名字可以講述一個故事、傳承或娛樂。
以阿迪達斯為例：其獨特的名稱靈感來自其創始人阿道夫“阿迪”達斯勒的名字。
BMW 是其廣為人知的原始德國名稱Bayerische Motoren Werke 的首字母縮寫詞。
您對它們了解得越多，就越會意識到每個偉大的品牌名稱背后都有一個獨特的故事。
命名品牌的關鍵方法是從大的想法開始，然后再小而具體。這就是為什么在考慮實際名稱之前，有幾件事需要先定義。
專注于你的觀眾，77%的購物者購買具有相同價值觀的品牌。
尋找靈感：確定您的目標市場最喜歡的品牌并為您自己的品牌汲取靈感。
尋找聲音：讓您的聽眾幫助您找到自己的身份和聲音。這將在名稱選擇中發揮重要作用。
連接：根據目標市場的偏好命名您的品牌將增加您的品牌的喜愛度。
具體而言，目標受眾通常不熟悉他們提供的產品或服務類型的品牌更經常使用抽象名稱來傳達與其相關的情緒或活動。因為他們的人口統計數據對產品或服務的了解很低，所以他們的重點是銷售品牌，而不是產品或服務。
擁有高知識購物者的品牌具有“靜音”名稱，使客戶能夠更多地關注產品和服務的可衡量質量，而不是依賴名稱。
例如，時尚品牌通常以其創始人的名字命名（例如迪奧和香奈兒）。他們的名字暗示并突出了質量，而不是投射關聯或形象。對于知識淵博的購物者來說，銷售的是產品的內在質量。名字是一個因素，但沒有那么大。
原型的概念源自榮格心理學，并經常應用于品牌理念。它指的是一個普遍熟悉的角色，可以幫助專家為品牌注入客戶可以與之相關的個性。
觀眾的集體角色：這個角色是誰？他們看起來怎么樣？它們聽起來像什么？
品牌角色：它（或將）如何與您的受眾角色或他們的愿望相似？
有十二個主要品牌原型：
The Innocent（對安全的渴望）
Everyman（歸屬）
Hero（精通）
Outlaw（解放）
Explorer（自由）
Ruler（創新）
Lover（親密）
Caregiver（服務）
Jester（享受）
Sage（睿智）
您想傳達什么品牌價值？
是否存在上述價值觀的歷史/神話化身？
您想為您的客戶帶來奢華感還是負擔得起的感覺？
您想為您的品牌創造哪些非語言和情感聯想？
以下是一些用于建立品牌形象的原型的真實例子：
耐克：這個著名的服裝品牌也是象征勝利的古希臘女神的名字。
德芙：鴿子讓人聯想到純潔和柔軟的形象- 無辜原型的品質。
香奈兒：情人原型品牌在營銷活動中保持風情。
公司通過故事、產品、營銷活動和視覺聯想來構建名稱的含義。
其中一些名稱使用語音符號來支持其原型。
名字可以設定一定的基調，成為品牌的性格和態度。品牌基調有兩個主要功能：
明確的語氣可以讓您控制受眾對您品牌的看法。您可以使用的一些音調是：
情感；
有趣；
好玩；
務實；
創新；
著名；
57%的客戶表示他們更有可能購買他們在社交媒體上關注的品牌。企業必須努力選擇一個可以跨平臺使用的名稱。
在考慮如何提出與您的受眾角色對話并代表您的原型的品牌創意時，有一些原則可以使流程更加精簡和簡單：
保持品牌名稱簡單：理想情況下，它應該是一個兩個音節的詞，因為它們在客戶心中具有更好的持久力。
這個名字也應該是描述性的：原型之所以能與人們傳達情感，是因為它們捕捉到了集體的本質和經驗。這就是品牌名稱應該具有的描述性——它應該以暗示的方式傳達品牌產品的精髓、體驗和優勢。
使用詞語聯想來集思廣益地構思好的品牌名稱：盡可能多地寫下你能想到的與你的品牌有關的詞語。這些可以組合或縮小到幾個可以處理和測試的。這個名字應該是時髦的，但不要太時髦：今天“流行”的東西明天可能會完全“流行”。努力擁有一個與當代人相關的名字，并在未來的歲月里經久不衰。
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