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品牌名稱怎么取-品牌命名時應(yīng)該注意什么？

2023年01月11日

品牌名稱是其品牌定位的基石，同時彰顯著獨(dú)特主張，也是品牌獨(dú)特語調(diào)的極簡定義。它發(fā)揮著一系列重要作用。它識別、區(qū)分、傳播、保護(hù)和合法化品牌。這個名字很少改變，并成為大量營銷和資本投資的焦點。

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然而，名字的發(fā)展從來沒有人們想象的那么簡單。它需要計劃、智慧、專注和毅力，理想情況下需要經(jīng)驗豐富的命名者的參與才能真正成功。

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1、品牌名稱要符合戰(zhàn)略，著眼未來

品牌應(yīng)該清楚他們的命名。它應(yīng)該預(yù)先商定需要什么類型的名稱及其在現(xiàn)有或新品牌架構(gòu)中的期望角色。為所有相關(guān)人員澄清術(shù)語，從主品牌到代言品牌，從子品牌到自有產(chǎn)品描述。

理想情況下，尤其是在子品牌層面，名稱應(yīng)該成為產(chǎn)品獨(dú)特主張的標(biāo)題，用一個詞或短語將其具體化。寶潔旗下的幫寶適、汰漬、碧浪、護(hù)舒寶、潘婷、飄柔子品牌名稱完美地概括了這一點，在實際產(chǎn)品名稱中提供了產(chǎn)品描述。

許多人在品牌命名過程中會出現(xiàn)缺乏遠(yuǎn)見卓識的情況。品牌應(yīng)該盡早大膽思考，確保他們的發(fā)展適合未來，并且名稱不會限制產(chǎn)品范圍或業(yè)務(wù)的進(jìn)一步擴(kuò)展。著眼于光明的未來，明尼蘇達(dá)礦業(yè)與制造公司將自己更名為3M Innovation，Holt Tractor Company 更名為“Caterpillar”；兩者現(xiàn)在都是國際化和日益多元化的工業(yè)集團(tuán)。

相反的過于突出行業(yè)屬性和效能的品牌名稱，則無法跨越大眾的認(rèn)知。如，支付寶被自己鎖死在支付領(lǐng)域，再怎么努力也沒能跨越到社交領(lǐng)域；滴滴在出行領(lǐng)域風(fēng)生水起、獨(dú)占鰲頭，但也止步于此，在外賣領(lǐng)域鎩羽而歸。

2、品牌名稱要注意知識產(chǎn)權(quán)

開發(fā)一個名稱很棒，但是品牌需要確保他們盡早獲得法律顧問的意見，以就初始參數(shù)達(dá)成一致。初次訪問英國知識產(chǎn)權(quán)局的網(wǎng)站有助于確定需要哪種商標(biāo)分類。?

無論你的品牌名稱有多棒，都需要委托知識產(chǎn)權(quán)顧問進(jìn)行商標(biāo)可行性的判斷，并且越早越好。

當(dāng)然自己也可以登陸知識產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局官網(wǎng)進(jìn)行分類檢索，但由于專業(yè)知識和經(jīng)驗的欠缺，之適合個人粗篩，排除相同的在先商標(biāo)。

一旦完成，品牌名稱及其相關(guān)性的文字也應(yīng)該是適當(dāng)保護(hù)起來，做好防御性注冊，讓該產(chǎn)品在其類別中擁有巨大的空間，也免的讓不軌之人渾水摸魚。

可口可樂（非正式名稱為Coke）、Stolichnya（簡稱為 Stoli）、雪佛蘭（簡稱為 Chevy）以及 SABMiller 優(yōu)質(zhì)啤酒 Zolotaya Bochka 的消費(fèi)者都親切地將品牌名稱簡稱為 ZoBo。

這些雅稱綽號都應(yīng)該被注冊下來。

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3、品牌名稱可以構(gòu)建視覺聯(lián)想

品牌塑造通常是文字和視覺傳達(dá)的結(jié)合，因此在圖像、顏色和圖標(biāo)的背景下考慮名稱非常重要，以及每個元素在視覺品牌架構(gòu)中的具體作用。

一般來說，有潛力的名字應(yīng)該立即開始畫畫，展示他們的交流機(jī)會。“視覺名稱”的好例子包括 Red Bull紅牛、Mustang野馬，Jaguar捷豹、blackberry黑莓等等。

4、品牌名稱需盡量簡潔

“少即是多”通常是品牌推廣的一個合理原則。TE Stockwell 和 J. Cohen 合并創(chuàng)建了 Tesco 這個名字，Bayerische Motoren Werke 變成了 BMW，幸運(yùn)的是，'Bib-label Lithiated Lemon-Lime Soda' 變成了 7-Up。

簡潔的名稱才有利于消費(fèi)者快速識別、認(rèn)知和傳播，才能節(jié)約寶貴的廣告費(fèi)用。

好的品牌名稱要趁早獲得.jpg

5、品牌名稱也要注意目標(biāo)市場文化背景

即使一個品牌不一定要有全球化市場，它的意義也應(yīng)該用其他語言來驗證。這是Irish Mist 利口酒未能做到的，導(dǎo)致德國的銷量不佳，因為“mist”在德語中是糞便的意思。通用汽車 (General Motors) 仍對其在拉丁美洲推出 Opel Nova 的嘗試意料之中的失敗感到尷尬，該名稱的意思是“不去”。

品牌傳播活動可以來來去去，包裝可以更新，品牌形象也可以演變，但名稱在消費(fèi)者心目中很難改變。

有效的品牌取名需要嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽?zhàn)略、激發(fā)創(chuàng)造力和堅定的決心。至關(guān)重要的是，品牌命名師、語言專家及其知識產(chǎn)權(quán)顧問要最大限度地利用命名機(jī)會，并確保新品牌和子品牌名稱以及Solgan等詞語戰(zhàn)略盡可能強(qiáng)大。