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2019年4月1日早上11點41分，日本政府公布了新年號——“令和”。
明仁天皇本月30日退位之后，“平成”年號將被廢止，次日德仁皇太子即位，日本新年號“令和”將正式啟用。那么，“令和”這個年號出處和含義如何呢？
按照日本政府規定的程序，日本首相需要欽點數名精通中國史、中國古典文學和日本古典文學等領域的學者，讓他們提出兩到五個新年號作為候選方案。新年號只能兩個漢字，每個字必須易讀，且在歷史上的年號中沒有使用過。備選方案在經過參眾兩院的商量，最后由內閣會議決定“勝出”方案。
日本的年號，大家都知道一般都是來自中國古代的典籍。“明治”源自“圣人南面而聽天下，向明而治”；“大正”源自“大亨以正，天之道也”；“昭和”源自“百姓昭明，協和萬邦”；“平成”源自“內平外成，地平天成”等。那么，日本新年號“令和”又怎么說呢？盡管日本官方說“令和”源自《萬葉集》，但其實這個年號歸根溯源還是來自中國古代典籍，這又是怎么回事呢？
日本官方說，“令和”二字典出《萬葉集》第5卷的序文，序文原文如下：
天平二年正月十三日，萃于帥老之宅，申宴會也。于時，初春令月，氣淑風和，梅披鏡前之粉，蘭薰珮後之香。
在《萬葉集》詩人們所在的7世紀后期到8世紀中期，正值中國盛唐之世，也正是日本系統學習中國文化的全盛期。在中國購買的書籍繪畫，隨著遣唐使船回到日本后，往往先要送到天皇貴族手中。所以，越是當時的名詩人，越有可能受到中國古籍和生活方式的影響。
這次的“令和”年號也不例外，有很多網友迅速找出了《萬葉集》文字的原型出處：
于是仲春令月，時和氣清。——張衡《歸田賦》
《樂府詩集》“同前”一文中有“令月開和景，處處動春心”。
還有唐朝宰相薛元超的《 諫蕃官仗內射生疏 》也曾提到“時惟令月，景淑風和”，《萬葉集》中“初春令月、氣淑風和”跟這個也是異曲同工，如此不禁惹人深思“令和”真的確定出自日本嗎？
取年號的國制其實仍然是從中國傳至日本，像“萬歷”、“雍正”、“乾隆”等這些一世一元的年號更是象征皇權的存在，年號更替也代表著朝代的更替。所以取什么年號，和其所含的意義，就顯得極為莊重。
和取年號一樣，經濟發展至今，品牌命名亦要慎重。對企業來說在市場戰爭中，企業之間的對抗，起點都是從品牌命名開始，不夸張的說名字就是品牌的生命。
我們知道品牌就是幫助客戶識別和區分一種產品或服務的品牌元素之一，所以對于一個品牌名的選擇確定來說是非常重要的，其品牌名稱應該具有簡單好記，但卻不失個性和特色，至少是可以讓人很快的理解或被注意到。品牌名稱不一定要與公司產品相關，可以是基于地方性質、動物類、人名類作為品牌名，當然也可以使用一些英文的簡寫等。
一個優秀的品牌名稱應該具備的特征：
1、獨一無二的，不能有相似或同音的；
2、可擴展性的，可以用于產品或服務的多方面使用
3、容易閱讀、識別和記憶的名稱；
4、能夠容易的轉換成外語，至少英語是必須的；
5、能夠體現公司企業文化或者有意義故事的；
6、擁有商標和法律保護等權益。
一個品牌就是企業和公司的無形資產，會隨著企業產品服務的不斷提升而發揮不可忽視的重要性作用，也是企業發展壯大的必須，可能對于很多人來說覺得名稱一開始可能就不重要，先要把企業盤活，確實是這樣，但是從長遠和有發展遠見的人來說，品牌是企業一開始就應該都明確的定位和發展方向的，所以是絕對不能被忽視的一個環節。
在今天，品牌命名的最主要方式還是利用科學的命名方法。命名不再是企業創始人“拍腦袋”的創意，而要有科學的根據，按照科學的程序，采用科學的原理來設計制定品牌名稱。這也和當今廣告營銷商發達有關，因為在今天這個品牌營銷大發展的時代，品牌命名的好壞有時能直接影響該品牌的成敗。因此，它是不能隨隨便便地制定的，要綜合各種因素的考慮，結合各學科的知識。21世紀所產生的國際性品牌中，大部份都是以科學的方法來命名的。
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