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給產(chǎn)品起名不僅僅是創(chuàng)意比賽，而是商業(yè)策略的具象化。所有成功的名字都遵循一套可驗(yàn)證的方法論，核心在于用最低的認(rèn)知成本，傳遞最高密度的商業(yè)信息。以下是經(jīng)過中國市場(chǎng)驗(yàn)...
給產(chǎn)品命名，本質(zhì)是給消費(fèi)者遞一張?商業(yè)戰(zhàn)略說明書?——名字必須用最簡短的字符，講清三個(gè)核心命題：?價(jià)值定位、傳播效能與戰(zhàn)略彈性?。好名字不是形容詞堆砌，而是戰(zhàn)略...
在杭州西湖龍井核心產(chǎn)區(qū)，茶農(nóng)盧正浩的后人每年都要為新茶命名。早年他們?cè)瞥觥坝笆丝谩边@樣端著架子的名字，市場(chǎng)反響平平，反而不如“貢牌”龍井在消費(fèi)者心中扎根深...
當(dāng)商標(biāo)注冊(cè)系統(tǒng)里擠滿“鑫”“旺”“福”的喧鬧時(shí)，總有些名字像繡娘指尖的銀針，在商業(yè)的綢緞上刺出會(huì)呼吸的孔隙——它們可能是杭州運(yùn)河邊蘇繡匠人門楣上的?“姚繡”?，...
在菜市場(chǎng)里喊一聲“王美麗”，可能有三個(gè)阿姨同時(shí)回頭；但如果在商場(chǎng)聽到“三宅一生”，即使沒買過這個(gè)牌子，你也會(huì)覺得它像一串流動(dòng)的音符，輕輕落在耳邊。這就是好聽名字...
1990年的廣東小鎮(zhèn)，木匠王炳坤在制作床墊時(shí)，總在框架上刻一片羽毛。他說：“床墊要像羽毛托著人入睡。”二十年后，當(dāng)他的品牌取名“慕思”（Mousse，法語“泡沫”），消費(fèi)...
給黨支部取品牌名，聽起來像命題作文，既要體現(xiàn)黨性，又要接地氣；既要嚴(yán)肅莊重，又不能老氣橫秋。其實(shí)這事兒和種樹很像——得先摸清土壤的特性，再選合適的種子，最后耐心...
每天早上七點(diǎn)，李阿姨都會(huì)走進(jìn)小區(qū)門口的“養(yǎng)元堂”買一包茯苓糕。她說：“聽著‘養(yǎng)元’倆字，就覺得這糕點(diǎn)是給身子骨添元?dú)獾摹！倍趦蓷l街外，新開的“潤生源”藥膳館生...
凌晨兩點(diǎn)的沈陽街頭，老李的燒烤攤支起寫著“破店”的帆布招牌。食客們笑問：“為啥叫破店？”老李叼著煙頭笑：“破桌子破凳子，但肉不破！”十年后，“破店肥哈”成了東北...
上海南京東路的霓虹燈下，“第一食品商店”的招牌亮了60年。這家1954年誕生的老字號(hào)，用最直白的名字圈住三代人的味覺記憶。而在它斜對(duì)面，2019年開業(yè)的“X11”潮玩集合店，...
起名像是給品牌鑄造一枚傳國玉璽——既要刻下獨(dú)屬的印記，又要扛得住市場(chǎng)烽火的灼燒。當(dāng)“老干媽”三個(gè)字能讓消費(fèi)者瞬間想起玻璃瓶里的辣醬，當(dāng)“支付寶”變成手機(jī)里無形的...
在威海的老漁港，一位做了三十年魚竿的老師傅告訴我：“好魚竿的名字，得像拋竿時(shí)的水漂——既要壓得住浪，又要帶得起風(fēng)。”這話聽著玄乎，直到我看見他自創(chuàng)的品牌“聽濤”...
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