最近幾個(gè)月，許多傳統(tǒng)品牌不得不接受其有害的歷史和對(duì)文化不敏感的品牌名稱。從承認(rèn)他們延續(xù)或推廣像本叔叔和杰邁瑪阿姨這樣的刻板印象，到承認(rèn)他們像公平可愛這樣的種族主義或性別歧視世界觀，再到像華盛頓紅皮隊(duì)一樣接受他們對(duì)文化的挪用，許多歷史悠久的品牌不得不重新考慮他們的身份：改變他們的標(biāo)志，徹底改革他們的包裝，并修改他們的名字，那么廣州注冊(cè)公司名字怎么取？
雖然有些人可能會(huì)爭(zhēng)辯說，這些品牌只是過去世界觀的遺跡，但就在去年，由于圍繞原始名稱和服及其對(duì)日本文化的挪用，金·卡戴珊·韋斯特的塑身衣公司進(jìn)行了快速品牌重塑。雖然卡戴珊聲稱她的意圖是“無辜的”，但這樣一個(gè)名字可以在2019 年推出的事實(shí)表明，我們?cè)u(píng)估品牌適當(dāng)性的工作從未完成。
廣州起名大師為Kimono 設(shè)計(jì)的，被認(rèn)為是一個(gè)對(duì)文化不敏感的品牌名稱
作為一家擁有跨國客戶的命名公司，廣州起名大師遇到了各種挑戰(zhàn)，從為eBay 測(cè)試13 種語言的33 個(gè)名稱，到為思科篩選徽標(biāo)顏色和形狀，再到為石油公司對(duì)五種不同的阿拉伯語進(jìn)行實(shí)地研究。我們和任何人一樣了解確保公司名字在文化和語言上合適且有吸引力的關(guān)鍵需求，并匯總了以下四個(gè)提示，以幫助您在這些有時(shí)危險(xiǎn)的水域中航行。
多樣性是生活的調(diào)味品——多樣性是良好命名的關(guān)鍵因素。廣州起名大師常說命名是高度主觀的，受個(gè)人感受、經(jīng)歷和意見的影響。因此，我們建議全球品牌的決策不應(yīng)由單一的個(gè)人或同質(zhì)委員會(huì)做出，而應(yīng)由更多樣化的利益相關(guān)者群體做出。一個(gè)在角色、性別、種族、年齡和其他屬性方面各不相同的決策機(jī)構(gòu)創(chuàng)造了必要的維度，確保更多的觀點(diǎn)被聽到，更多的生活經(jīng)歷被重視。
在可能的情況下，名稱的創(chuàng)建和品牌元素的開發(fā)也應(yīng)該如此。對(duì)候選名稱的眼睛和大腦越多，就越有機(jī)會(huì)標(biāo)記有問題的關(guān)聯(lián)，確保從一開始就淘汰對(duì)文化不敏感的品牌名稱。
人盡其才。在決定全球名稱時(shí)，請(qǐng)轉(zhuǎn)向具有購買力的人。對(duì)來自潛在市場(chǎng)的客戶的采訪可以揭示一個(gè)名稱在不同文化背景下的作用，以及識(shí)別危險(xiǎn)信號(hào)或潛在沖突。這項(xiàng)研究可以通過焦點(diǎn)小組親自進(jìn)行，也可以通過在線調(diào)查進(jìn)行，并且可以圍繞名稱與概念的契合度、與公司形象的一致性以及整體市場(chǎng)的適宜性，并入現(xiàn)有的研究中。
對(duì)于全球品牌來說，翻譯太容易了，即使您實(shí)際上并沒有翻譯一個(gè)名字。為了避免在您的國界之外創(chuàng)建一個(gè)令人困惑甚至有害的品牌，請(qǐng)進(jìn)行語言研究，這可以幫助確定您的品牌名稱是否在英語以外的語言和美國以外的市場(chǎng)中沒有負(fù)面聯(lián)想。
在選擇命名或研究公司時(shí)，廣州起名有名的大師建議選擇那些擁有龐大語言專家網(wǎng)絡(luò)的公司，每種語言至少三個(gè)。每個(gè)專家都應(yīng)該說母語，流利的英語（傳達(dá)語言的細(xì)微差別），并且住在目標(biāo)國家（在墨西哥說西班牙語的人可能無法理解西班牙的文化內(nèi)涵）。一旦您選擇了一家公司，請(qǐng)確保他們提出了所有正確的問題：
廣州注冊(cè)公司名字的一般發(fā)音是什么？
與正在考慮的品牌或名稱相似的現(xiàn)有品牌或名稱有哪些？
而且，最重要的是：受訪者的語言或文化中是否存在任何負(fù)面或不恰當(dāng)?shù)暮x？
在廣州公司起名字方面，工作永遠(yuǎn)不會(huì)完成。雖然今天創(chuàng)建的品牌似乎無害，但世界并不是一成不變的。關(guān)于什么是可接受的判斷是不斷發(fā)展的。在品牌推出后的幾年里，您應(yīng)該定期對(duì)您的品牌進(jìn)行批判性的審視。如果品牌變得有害，您必須直面問題。無論是更改名稱，調(diào)整包裝，還是扭轉(zhuǎn)以前的看法（吉列采取其曾經(jīng)宣傳的男性氣質(zhì)形象）)，主動(dòng)問責(zé)就是答案。沒有哪個(gè)品牌如此出名或融入現(xiàn)代生活，以至于它無法進(jìn)化。承認(rèn)錯(cuò)誤并向消費(fèi)者發(fā)出改變信號(hào)，表明您確實(shí)關(guān)心他們以及他們的想法。
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