僅憑這些品牌名稱就可以讓人聯想到他們是誰以及他們代表什么的生動形象，而這些品牌都有令人難以置信的熱情擁躉。
大概因為這些品牌都有一個真正的品牌故事。品牌故事以一種與消費者產生共鳴并使觀眾感覺到情感聯系的敘述方式，傳達企業的歷史、宗旨和價值觀，并最終盡量到一個品牌名稱之中
你如何為你的品牌創造這樣的故事，做一個正確的品牌取名？只需遵循專家的這八條建議。
根據創意機構Overit首席營銷官麗莎?巴龍（Lisa Barone）的說法，品牌的第一步是弄清他們是誰。
“作為一個組織，他們相信什么，他們的品牌宗旨將經得起時間的考驗，他們的產品真正獨特的地方是什么，他們的聲音聽起來像什么？“ “很多時候，我們假設組織中的每個人都知道我們是誰……直到有人做了或說了一些不一致的事情。”
數字咨詢公司BDC digital media的品牌和數字媒體專家布倫達?德拉?卡薩（Brenda Della Casa）對此表示贊同。
她說：“我無法告訴你，我和大大小小的客戶共事過多少次，有沒有名氣，他們對自己的品牌沒有真正的了解?！?。“他們知道自己的名字和商標，但當涉及到自己代表什么、客戶真正需要他們提供什么、他們傳達什么樣的信息時，這個時候他們大多無言以對了?！?/p>
這需要一些反省，你需要傾聽、審視：
傾聽客戶、潛在客戶和員工在對品牌做出決策時的促成因素。
看看你的競爭對手在做什么，市場趨勢是什么。
利用這個來弄清楚你是誰，你代表什么。
“為了創造一個真實的品牌故事，一家公司需要在它打算解決的特定問題上采取明確的立場，定義它的定位，在定位和運營之間建立一致性……并在整個發展過程中保持100%的透明，”onboarding應用程序用戶巷的營銷主管安迪·穆拉（Andy Mura）補充道。
這可以說是耐克最近與美國橄欖球聯盟（NFL）球員出身的活動家科林?卡佩尼克（Colin Kaepernick）的競選活動中所做的。
這是分裂，但證明品牌清楚地知道它代表什么。而且，盡管受到批評，它還是獲得了豐厚的回報。
在數字營銷機構Aimclear從事客戶和賬戶服務的莫莉霍克斯（Molly Hocks）表示，品牌一旦發現了自我認同，就必須忠于自己，保持一致。
“讓人們看看……不要告訴他們。她補充說：“把你的故事從頭講起，帶著良好的意愿來完成這個過程?！?。“不要試圖向別人推銷自己，而是向他們解釋你是一家公司?！?/p>
這還包括業務的變化以及它的獨特之處。
再看看酷一點的雪人品牌，它在非常受歡迎的視頻中完美地展示了它的愿景和目的。顧客急切地在雪人的產品上花費數百美元買汽水。
確保你的品牌始終如一的一個方法是制定一個愿景宣言。這個簡短的描述將有助于定義你的品牌價值和未來的計劃，它也將作為一個有用的參考工具。當你在考慮發起新的活動或探索新的合作伙伴關系時，請參考你的愿景聲明，以確保你保持一致。
如果你不知道你在和誰說話，你就不能講一個好故事。
德州理工大學羅爾斯商學院（Rawls College of Business）市場營銷實踐副教授迪諾?維萊加斯（Dino Villegas）表示，關鍵是要為你的品牌選擇合適的人群，然后“了解其動機、恐懼、需求、想要和夢想”
巴龍同意自我發現后的下一步是從真正的人類層面理解你的目標受眾。
“他們看重什么？你給他們帶來的更大的好處不是幫助他們現在的生活，而是如何讓他們改善整體狀況。
Peloton是一款售價2000美元的固定自行車，擁有狂熱的客戶群，去年它不得不調整品牌故事，以吸引更廣泛的觀眾群體，這些人雖然不太富裕，但仍然愿意為方便的家庭健身選擇大舉購買。而且，在推出了一項新的活動和融資方案之后，它現在已經是一家40億美元的公司。
霍克斯也建議定義品牌與人們的聯系方式。
她說：“看看你過去所做的有創意的信息傳遞，看看哪些最能引起觀眾的共鳴?！?。“消費者如何與你的品牌接洽？某些有創意的信息是否會導致網站訪問量的上升，人們點擊/轉換，有更多的人在搜索你，等等。？”
這種洞察力有助于指導與客戶的互動并建立更牢固的關系。事實上，村上說，一個偉大的品牌故事可以創造一個真正的粉絲群，只要它得到事實和行動的支持。
金融服務公司SunTrust Bank的用戶體驗總監安迪?維塔萊（Andy Vitale）補充道：“品牌努力與受眾建立這種關系，一旦建立起這種關系，這種關系是特殊的，必須珍惜和維護?！薄白鳛橐粋€用戶體驗設計師，有機會利用品牌的真實性，創造身臨其境的體驗是很神奇的。我不僅看到品牌忠誠度成倍增長，而且看到一些最直言不諱的批評者成為最大的品牌倡導者。”
一旦你了解了你自己和你的觀眾，你就會發現巴隆所謂的“粘性中心”，或者“你身上獨特和怪異的東西，以及你的觀眾渴望的東西的交叉點”
她補充說，這是形成最強品牌的地方。
巴龍說：“一旦這一點建立起來，就用它來創建你的關鍵信息……并保持一致。”。
這就是他以前的機構對一群兒科急診診所所做的。
他說：“我們本可以提出一個論點，認為任何與兒童健康有關的事情都是相關的，并開始在博客上發表各種文章，從如何讓孩子多吃蔬菜到戴自行車頭盔?！??！跋喾矗覀儼阉麄兊膬热菁性诨卮鹨粋€他們是專家的問題上：‘我應該帶我的孩子去急診室還是緊急護理？’”
因此，格里森表示，該品牌成為兒科健康領域的權威代言人，搜索引擎更好地理解了該網站的相關性，從而獲得了更高的排名。
維萊加斯說，代表一個品牌的標志性故事可以是一個獨立的故事，也可以是一個更廣泛的故事的一部分的多個故事。
他補充說：“如果你不使用單一的獨立故事（比如創始人的故事），迷你故事可以創造一個關于品牌的故事，重現客戶、工人、供應商和其他人的真實生活體驗，來講述一個故事?！?。
看看本·科恩和杰里·格林菲爾德，這個同名的佛蒙特冰淇淋公司的創始人。他們的故事始于1978年在伯靈頓一個翻新的加油站，多年來，他們在一定程度上忠于自己和價值觀，打造了一個全球品牌。
六、品牌取名與品牌故事-保持簡單
霍克斯建議保持你的品牌故事簡單。
“你怎么能講一個能激起感情的故事呢？你們公司想解決什么問題？你們公司是怎么解決這個問題的？成功是什么樣子的？”她問。“確保故事是一個延續的渠道，而不是終點?！?/p>
會計公司聰明會計（Clever Accounts）數字營銷主管羅恩?茅茲（Ron Maoz）指出，蘋果、亞馬遜和維珍（Virgin）等品牌的核心故事非常清晰、簡單。
“從歷史上看，蘋果本身就是一個創新的、突破性的品牌，因此它基本上是為自己和其他遵循類似價值體系的人設計產品，”蘋果首席執行官兼“營銷完美主義者”喬希?米在其網站Josh Meah.com上補充道?！盎旧希憬ㄔ炝藙e人會喜歡的東西，或者你自己會喜歡的東西?！?/p>
但為了建立聯系，品牌也必須選擇和接受人物角色。
維萊加斯說：“在我的營銷傳播課上，我總是告訴我的學生把現代品牌看作是一個社會演員，在不斷變化的背景下，與其他用戶、故事、符號和話語進行著不斷的現實互動。”。
因此，他建議你問問，作為一個人，你會如何描述你的品牌，是敏捷還是保守，是睿智和有經驗，還是年輕和大膽？花時間考慮這些問題來建立一個人物角色，或者將你的品牌與現有的原型結合起來，這將增強你的品牌故事。一旦你建立了一個清晰的品牌形象，你就可以保持它。
Villegas補充道：“對品牌形象的理解將讓你了解你的品牌應該如何表現，以及該講什么故事。”。
德拉·卡薩同意了。
她說：“消費者想知道你有什么服務和產品，但他們也想知道你的品牌個性是什么，以及誰在團隊中工作。”。
Toms Shoes和Warby Parker這兩個擁有慈善成分的D2C品牌，已經與希望在世界上做好事的消費者建立了聯系，他們因此向全世界有需要的人贈送了6000萬雙鞋和400多萬副眼鏡。
軟件培訓公司developpintelligence的市場總監Bob Clary說，一個品牌絕對不應該推出沒有故事包裝的營銷內容。如果沒有品牌故事，品牌信息和營銷內容通常是模糊的，而且可能會令人困惑和不一致。
績效營銷機構Metric digital的高級數字專家Steve Geick認為，品牌應該將自己的故事嵌入到每一項資產中。
他說：“在人們的心目中，不要懷疑你的故事是什么，以及他們是如何參與其中的。”。“記住，這不是讓人們加入你，而是用你的故事加入顧客的生活?！?/p>
穆拉說，一個品牌需要活下來，并呼吸它的故事。
他說：“在故事本身成為企業形象的一部分之前，每個單位都必須充分吸收它，并按照它的核心信息生活?！薄Ｒ虼?，這個故事不能簡單地局限于網站的“關于我們”部分。它需要直接或間接地滲透到每一條內容、促銷信息、電子郵件外聯、采訪以及與客戶的對話中?！?/p>
Vitale補充說，品牌需要確定他們的特定受眾想要參與的內容類型。
他說：“這是關于了解品牌的整個生態系統，以及他們在接觸點和媒介上創造的體驗?！??！俺晒Φ钠放苾A聽他們的受眾，理解他們所接受故事的背景，包括信息和平臺。建立和加強的每一個聯系都將有助于提高品牌價值，并實現品牌忠誠度的最終目標?！?/p>
霍克斯指出，歸根結底，如果人們最終為你講述了你的故事，那么你就知道你的品牌故事是有效的、有意義的和強大的。
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