探鳴，為美好發聲！
探鳴以中國命名行業健康發展為己任，務實研發行之有效的命名理論與流程。深入挖掘語言之美，為客戶提供高品質音，型，意俱佳的品牌名稱。探鳴以傳播學、營銷學、廣告學、漢語言文學及語用學為理論依據，結合行業特質、自身資源、競爭業態、品牌發展戰略等因素創作性的標準化、流程化、可視化而形成探鳴科學品牌命名體系。
品牌不止是一個名字，當一個品牌被提及時，實際是指這個詞能讓人想到的所有印記的的集合體，以及由此產生的獨特的信息和感受。我們提到“阿里巴巴”這個詞，對很多人來說，它代表的是馬校長創辦的這家互聯網品牌以及天貓、淘寶、支付寶這些詞匯等，其次才是《阿里巴巴與四十大盜》這個故事。品牌是由大眾體驗創造的。要真正打造一個強勢品牌，你必須意識到名字對企業經營和傳播的影響是至關重要的。那么品牌取名技巧有哪些呢？
名字是一個好生意的起點，是一切商業活動的基礎；連接著產品與消費者之間的橋梁；名字是把品牌印刻在腦海中的洛鐵。
《定位理論》的創始人里斯和特勞特先生強調：在市場營銷中，你所做的最重要的決策，就是給產品起什么名字。他們甚至說：“品牌名稱和它的定位一樣重要，也許比定位還重要。”
現代商業的實質是爭奪消費者認知的概念之戰，而品牌名稱就是吸引人們注意力的一個誘餌。好名字自帶賦能，自己就能產生銷售，好名字能使產品的力量得到釋放，好名字就代表著為其所有者帶來的巨額資產。
如果說一個品牌取名就是一個故事，那么名字就是它的標題。像寶潔旗下的“佳潔士”“舒膚佳”“飄柔”“幫寶適”“護舒寶”“汰漬”等，都能夠讓消費者透過名字感受到產品所帶來的功效，其品牌氣質更具魅力。
現今社會，快餐式閱讀方式已成為一種生存的必要：瀏覽一下標題就算讀完了一篇報道，掃一眼廣告就知道了它的主體內容。如果一個名字起得恰當，大眾就能很快理解名字所代表的含義。例如，“餓了么”能成為外賣市場的霸主，與其名字通俗、易懂、易記并且符合行業特質不無關系。
反之，不合適或平庸的名字只能在競爭很少或沒有競爭的品類中起作用，在競爭激烈的市場上，它只會成為某個公司出產的又一款籍籍無名的產品。例如，淘寶推出的在線外賣平臺“淘點點”，雖背靠阿里本有的先天流量優勢，名字卻注定了它失敗的命運。
而另一個巨頭百度外賣，誕生于2014年5月，定位于中高端白領市場。當時與美團外賣、餓了么形成外賣市場三足鼎立之勢。2017年8月24日，餓了么正式合并百度外賣，收購完成。而10月15日，百度外賣未能如約堅持獨立運營18個月就已正式更名。可以說餓了嗎斗敗兩大互聯網巨頭！品牌命名占盡了先天資源。
從長遠來看，名字對品牌更加重要。在短期內，一個品牌還可能依賴一個獨特的創意或定位，在一個新領域第一個進入目標客戶的心智。但就長期而言，這種獨特性會慢慢地淡化，隨著顧客消費經驗的增長，選擇時就不在乎產品質量、功能等方面的微小差別，取而代之的是你的品牌命名和競爭對手的品牌命名的不同。
換言之，品牌間的區別最終不在于產品，而在于產品的名字，確切地說，是消費者對名字的感受。在其他所有因素都相同時，好名字的品牌將脫穎而出。
有沒有好的品牌名稱，甚至對一個品類的命運都有巨大影響。中國許多品類未能充分釋放出潛力，原因就是那些平庸的名字難以肩負起振興品類的重任。例如，桂林辣椒醬、桂林米粉、陽江豆豉、符離集燒雞等傳統品類，盡管吃起來不錯，卻一直沒有出現一個好品牌名，以至今天還沒有脫去地方特產的身份。
相反，貴州人愛吃辣椒，卻有一個“老干媽”橫空出世，而且提高了全世界華人甚至西方人對辣椒醬的接受度和喜愛之情。
即使你有定位明確的好產品，也只有擁有了好名字才能在最大程度上取得成功。戰略正確而名字不好，那你的路也走不遠。例如，農夫山泉2015年推出高端玻璃瓶礦泉水，包裝設計還獲得多項國際大獎，可是它頂著“農夫山泉”這個大眾的名字，注定難有作為，還是換一個名字吧！
好名字是根植于策略，而非天馬行空，如果您對品牌名字怎么取依舊無從下手或者有更高要求，您可以信賴我們-探鳴起名網，擁有中國前沿的品牌策劃師與命名師團隊，進行過數千次的公司取名與品牌取名經驗，理論研究與實戰命名的踐行者，高能高效，免費咨詢。微信：i-named
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