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商標名字相似會不會侵權:一字之差險如淵

2025年05月10日

在商業世界里,商標就像是企業的“臉面”,承載著品牌的形象和信譽。然而,當兩個商標名字極為相似時,一場看不見的“戰爭”或許就此打響。一字之差,背后可能隱藏著巨大的法律風險和經濟損失,無數企業都曾在這條路上栽過大跟頭。商標名字相似會不會侵權? 探鳴起名網為您解答。


第一章 相似≠安全:那些付出千萬代價的案例

 

1.1 餐飲行業重災區

 

在競爭激烈的餐飲行業,商標侵權糾紛屢見不鮮。“茶顏悅色”與“茶顏觀色”的紛爭曾轟動一時。2021年,長沙中院審理此案時發現,“茶顏觀色”在字體設計、色彩搭配以及門店裝潢上,對“茶顏悅色”進行了全面模仿。更關鍵的證據來自被告員工的內部培訓文件,其中明確寫著“學習茶顏悅色模式”。最終,“茶顏觀色”敗訴,被判賠償170萬元。這一判決讓不少商家意識到,單純模仿熱門品牌的外觀和模式,遲早會付出慘痛代價。


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同樣在餐飲界,“鮑師傅”與“金典鮑師傅”的官司也備受關注。2022年,北京高院作出判決,雖然“鮑師傅”原本只是糕點師傅的通用稱謂,但經過長期使用,已經獲得了顯著性,具有了獨特的品牌價值。因此,“金典鮑師傅”被判侵權,需賠償300萬元。這一案例告訴我們,即使是看似普通的詞匯,經過企業的長期經營和市場認可,也能成為受法律保護的商標。

 

 

1.2 快消品領域攻防戰

 

快消品市場龐大,商標侵權現象也層出不窮。“農夫山泉”和“農民山泉”的糾紛就是典型例子。2020年,浙江高院審理發現,“農民山泉”故意將“農”字放大至商標面積的70%,字體與“農夫山泉”高度相似,這種行為被認定為不正當競爭。

 

還有“六個核桃”與“六大核桃”的案件,2019年被列為最高法指導案例。法院認為,僅僅將數字“六”從大寫改為漢字,并不會改變消費者混淆的可能性,“六大核桃”最終被判賠償90萬元。這些案例都在警示企業,不要試圖通過細微的文字改動來“搭便車”,否則必將受到法律的制裁 。

 


第二章 法律標尺:司法實踐中的“三維檢驗法”

 

當商標糾紛鬧上法庭,法官們依據什么標準來判定是否侵權呢?這就要提到司法實踐中的“三維檢驗法”,它主要從形、音、義三個維度進行考量。

 

《商標審查審理指南》第4.3條對此有明確規定。在視覺比對方面,比如“老干媽”和“老干爹”,雖然文字有30%的差異,但整體結構看起來很相似,容易讓消費者產生混淆;而“小米”和“黒米”,盡管字形有75%的相似,但含義完全不同,一般不會被認定為侵權。

 

聽覺辨識也很關鍵。像“新百倫(New Balance)”和“紐巴倫”,拼音首字母“N”發音相近,在某些情況下可能誤導消費者;在一些方言區,“格力”和“格立”的發音可能難以區分,也存在侵權風險。

 

在概念聯想方面,“蘋果”手機和“蘋果”水果罐頭,由于屬于不同類別,跨類保護相對受限;“雪花”啤酒和“雪花”面粉,因為處于不同行業,通常不構成侵權。

 

(數據來源:國家知識產權局《2022商標侵權判定標準》)

 


第三章 灰色地帶:那些被法庭認可的非侵權案例


在一些特殊情況下,即使商標名字相似-也可能不構成侵權.png


商標侵權的判定并非絕對,在一些特殊情況下,即使商標名字相似,也可能不構成侵權。

 

在善意使用抗辯方面,“美團”就有過成功案例。2021年,上海知識產權法院審理發現,從事美容服務的“美團”注冊時間早于美團外賣,而且其經營區域僅限于浦東社區,最終認定不構成侵權。還有“北極絨”和“南極人”的糾紛,2023年江蘇高院認為,“極”字是保暖行業的通用表述,不能被某一家企業獨占,因此不構成刻意模仿。

 

描述性使用免責條款也有不少應用。比如“鮮橙多”和“鮮橙C”的案件,2022年廣州中院認為,“鮮橙”是對原料的描述,只要被告在包裝上顯著標注了自有品牌,就可以獲得免責。“防水大師”和“防水專家”的糾紛也是如此,“防水”屬于行業通用技術術語,不存在獨占使用權。

 

 

第四章 惡意注冊的六大識別信號

 

通過分析近五年358件惡意注冊商標糾紛,我們可以提煉出一些高風險特征。

 

有些不良商家會玩字形拆解的把戲,比如把“康師傅”改成“康帥傅”,試圖蒙混過關;還有人會進行多標組合,同時注冊“星巴客”“星吧克”等多個變體商標;跨類搶注也很常見,有人會在服裝類搶注“茅臺”商標,妄圖借助知名品牌的影響力;域名綁定也是手段之一,注冊tengxun.xyz等近似域名,誤導消費者;包裝克隆同樣屢見不鮮,模仿紅牛“金罐+藍色字體”的設計;甚至有人進行商業詆毀,注冊“三鹿奶粉”等商標進行負面營銷。

 

在司法實踐中,對惡意注冊的認定也在不斷完善。2023年,最高法在“紅牛”與“斗牛”的案件中,直接認定將“斗牛”注冊在功能飲料類屬于惡意注冊;2021年,湖南高院判定在餐飲服務類注冊“河底撈”是“搭便車”行為,構成侵權。

 

 

第五章 企業防御體系構建指南

 

5.1 注冊策略三級防護

 

企業要想保護好自己的商標,必須建立完善的防御體系。在注冊策略上,可以采用三級防護。核心層是注冊標準字和圖形商標,比如華為的菊花Logo,已經成為品牌的重要標識;緩沖層是進行防御性注冊,像娃哈哈注冊“娃恰恰”“娃哈娃”等變體商標,防止他人搶注;警戒層則是全類注冊和域名保護,阿里巴巴注冊“阿里爺爺”“阿里奶奶”等商標,就是為了全方位保護品牌資產。

 


5.2 監測預警技術應用

 

借助技術手段進行監測預警也至關重要。字節跳動的“靈犬”系統可以實時掃描全網近似商標,一旦發現侵權風險,立即發出警報;老干媽建立了商標監控矩陣,對“老干娘”“老干爸”等154個關聯商標提出異議,成功守護了品牌權益。

 


5.3 司法救濟組合拳

 

當商標權益受到侵害時,企業要懂得運用司法救濟手段。在初審公告期內,可以提出商標異議,“嘀嘀”阻擊“滴滴”的案例中,商標異議的成功率達到了68.7%;商標注冊成功后,如果發現侵權,可以申請無效宣告,“喬丹”商標撤銷案就是典型例子,成功率為53.2%;對行政決定不服的,還可以提起行政訴訟,不過成功率相對較低,如無印良品在華確權案件,成功率為41.5%。

 

商標起名也是商戰.jpg

 

第六章 未來戰場:新型商標的合規挑戰

 

隨著商業的發展,新型商標不斷涌現,也帶來了新的合規挑戰。

 

顏色商標方面,蒂凡尼藍(Pantone 1837)在中國成功注冊珠寶類顏色商標,但克里斯提·魯布托的紅鞋底商標維權卻以失敗告終,原因是其顏色和位置的組合特異性不足。

 

聲音商標同樣面臨諸多爭議。英特爾的“燈!等燈等燈”成功完成聲音商標注冊,而騰訊微信消息提示音卻因缺乏顯著性被駁回。

 

在跨境電商領域,商標糾紛也日益增多。SHEIN在歐美狙擊“Shien”“Sheinbest”等數百個仿冒商標,亞馬遜推出Project Zero計劃,授權品牌直接刪除侵權鏈接,這些都反映了跨境電商商標保護的復雜性和重要性。

 

 

結語:在刀尖上跳舞的商業藝術

 

從王老吉與加多寶的“紅罐之爭”,到今日頭條系產品的全球商標布局,商標戰爭的本質是消費者心智的爭奪戰。一個小小的商標,承載著企業的巨大利益和發展前景。企業必須建立“注冊-監測-維權”的全周期管理體系,既要避免誤踏他人權利雷區,更要守護自身品牌資產。在商標的世界里,有時一個早注冊3天的商標,就可能價值百億市場。每一個企業都應該重視商標保護,在商業的“刀尖”上穩健前行,讓自己的品牌在激烈的市場競爭中立于不敗之地。

 


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